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今秋仍有刚性家装需求 特色营销成家装企业发力点_0

2019年02月02日 栏目:时尚

今秋仍有刚性家装需求 特色营销成家装企业发力点2011年以来,受上游房产限购政策影响,家装市场“大寒”的趋势始终未见缓解,部分业内人士寄
今秋仍有刚性家装需求 特色营销成家装企业发力点 2011年以来,受上游房产限购政策影响,家装市场“大寒”的趋势始终未见缓解,部分业内人士寄希望于秋季传统装修旺季的到来能够提振刺激一下市场。新浪家居针对秋季装修市场调查结果显示,今年秋季仍然存在一部分有刚性需求的装修人群。但业内人士表示,虽然刚需存在但也并不能改变市场整体趋势。 2011年以来,受上游房产限购政策影响,家装市场 大寒 的趋势始终未见缓解,部分业内人士寄希望于秋季传统装修旺季的到来能够提振刺激一下市场。新浪家居针对秋季装修市场调查结果显示,今年秋季仍然存在一部分有刚性需求的装修人群。但业内人士表示,虽然刚需存在但也并不能改变市场整体趋势。 秋季装修市场仍存刚性需求 据新浪家居发起的 打造理想家园 2011秋季装修调查 结果显示,这个秋季有装修意向的网友占70%,装修房屋类型78%为毛坯,其中约45%的人士为80后,40岁以上的中年人士所占比例极小。业内专家分析,关注装修信息并参与网络调查问卷的人群往往是有刚性需求的一些网友。从年龄阶段分布上看,大部分为面临婚房装修的年轻人。因此,并不表示市场整体状况呈回暖趋势。 其中仅有33%的网友表示有意愿将装修全部交托于装饰公司,其他分别选择半包、找游击队或独立设计师,而选择半包的网友比例高达40%,可见装饰公司在家装市场占有率上仍有开发空间,但也表明了秋季装修客户群偏小的客观事实。对此,业之峰装饰董事长张钧作客新浪家居时表示,业之峰的市场占有率可能仅为北京市场的1%左右,即便市场再萎缩,空间依然是足够大的。 业内人士对秋装市场不看好 对于今年秋季装修市场的整体趋势一些业内人士早有预见,全国工商联家具装饰业商会家装专业委员会秘书长李玉洁女士告诉记者,相关数据表明,今年下半年房产交房数量比上半年还要减少一半,因此下半年家装市场情况比上半年还要差。原本婚房装修需求占全年需求的四分之一,但由于今年其他部分的需求量过低,婚房市场就成了重点。 今朝装饰副总裁汪晓兵表示,在任何一年9月、10月都会是一个传统的装修旺季,刚性需求总会有一定的释放量,但这部分需求也未必都是结婚的需要,因为有很多想在6、7、8月份装修的人往往会把时间延后至秋季。从整体上看,今年秋季装修需求量的数值是要比往年低很多的。 亚光亚装饰总裁王可则认为,有装修需求的人在秋季装修的意向都会很明确,由于传统家装旺季可以解决天气带来的困扰,每年的秋季装修量都是的。但是今年同往年相比,总体来讲仍然是存在差距的。 特色营销或成家装企业发力点 由于今年秋季装修市场前景不容乐观,特色营销方式也就成为了家装企业赢得少量份额的关键。前不久轻舟装饰推出的 工费之外先装修后付款 引发了业内集体炮轰,但从新浪家居调查数据表明,希望在装修前期和中期少付一部分款项的网友比例高达63%。可见在寒冷的市场氛围当中,一些价格上的狠招还是对消费者产生了一定的吸引力。 业之峰装饰本年度也多次推出创新型营销模式,9月5日宣布赞助中国网球公开赛,成为家装行业当中个涉足体育营销的企业。 另有部分品牌家装企业坚持原有特色,在市场不好的情况下,力争走得更稳、做得更精。如今朝装饰依然在老房装修领域力求突破。汪晓兵表示,老房的概念比较广,既包括久住客户的老房翻新,又包含二手房交易的装修,因此受国家房产调控政策影响相对小一些,在各个季节比较持平。虽然从上半年的整个二手房交易情况来看,未来的几个月,老房装修市场的状况也未必会有起色,但即便市场萎缩,需求依然远远超过一家公司需要的量。亚光亚装饰今秋也依然会推出持续三年多的工艺升级活动,王可告诉记者, 市场是靠人来干的,份额一定的市场情况下,谁家的份额大,谁就不会下降。
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特色家纺适应终端消费需求 “"十二五"期间,中国步入消费升级阶段,消费升级给中国家纺产业升级带来机遇,同时也有利于促进家纺展展会的升级。”中国家纺协会会长、中国贸促会纺织行业分会副会长杨兆华在近日接受采访时指出,未来5年,家纺市场将以两位数的速度增长。 2011-06-27 11:24:42
消费者需求是集成吊顶营销策略的根本 导读:集成吊顶企业制定自己的营销策略时,首先需要考虑的是消费者对产品、对市场的需求,是这些需求推进和决定了市场的走向和发展,广告定位等。当然,另外也必须结合自身产品特点、消费者类型来进行细致和完整的营销策略的制定。 2012-11-26 10:44:06
“假期经济”已成过去 家居营销出新招深挖消费需求 从今年十一市场情况来看,消费者改善性需求上升,对于品牌的倾向性更为明显,在消费中并不看重折扣。一些品牌也并不再热衷“假期经济”,而是转向苦练内功,明晰自身特色与优势,深层次挖掘消费需求。 2013-10-12 16:14:31
帅康刘春华:变营销为“赢消” 共赢契合消费者需求 6月8日,“厨电行业领潮人”帅康携专利产品和技术在北京举行“帅康大吸力——开创中国健康厨房高净界”新闻发布会,向业内外隆重推出国内首台采用螺旋加速系统, 2011-06-27 15:41:27
木门企业需以消费者需求来确立营销方式 如今正处于洗牌期、转型期的木门企业,在经历了所谓广告战、价格战、炒作战、人海战等营销套路后,仍然陷入了营销困惑和迷茫中,传统的营销受到严峻挑战,新的营销革命正一天一天接近。 2012-03-26 09:47:46
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。扭伤热敷有什么作用
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