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大考年 25%中小企业“被烤死”?

2019-02-04 00:13:42
大考年 25%中小企业“被烤死”? 对于今年家居建材市场的走势,大部分人想到的都是一个“惨”字。市场专家普遍预测,这次行业冬天将持续一年半左右,只有等到2016年上半年,随着房地产僵局的打破,以及家居建材市场新的复苏,家居行业才会有新的生机。而更悲观的论调是,今年将有25%的中小型企业倒下。

对于今年家居建材市场的走势,大部分人想到的都是一个 惨 字。市场专家普遍预测,这次行业冬天将持续一年半左右,只有等到2013年上半年,随着房地产僵局的打破,以及家居建材市场新的复苏,家居行业才会有新的生机。而更悲观的论调是,今年将有25%的中小型企业倒下。

2012真会成为中小型企业难以逾越的 末日之年 吗?为了寻求答案,笔者近日走访了合肥地区的多家中小衣柜企业,采访了多名企业老总和营销总监。

保命求存成目标

由于受房地产市场持续低迷、企业融资困难、市场消费热情不高、美国及欧洲债务对国内市场信心的打击等诸多不利因素影响,2012年对于国内橱衣柜厂商而言,不会是个风调雨顺的好年头,而是关系到生死存亡的 大考年 。

合肥作为江淮地区一个重要的衣柜产业基地,拥有数家大中型衣柜企业及众多中小型衣柜企业。在严峻的市场形势下,保命求存成了诸多厂商的目标。

尽管合肥市场衣柜品牌数量不少,但消费者对整体衣柜的认可度并不高,没有一个清晰的认识,对整体衣柜的定制化特点以及产品质量还不是很认同,很多消费者更喜欢请木工打制衣柜。

在艾德格尔家具张总看来,目前合肥衣柜消费者可分为三类。类消费者是受过高等教育的白领阶层及企业高管,他们有品牌意识,对整体衣柜的功能特点也有所了解,这些人群约占10%。

第二类消费者约占20%左右,他们对衣柜品牌略有所知,对整体衣柜的特点及优势也是略知一二,但在选择产品时经常是随大流,看到亲戚朋友买哪个品牌、哪家店的衣柜,就盲目跟风,甚至连风格、款式都一一照搬。

第三类消费者占70%左右,这部分消费者对于整体衣柜没有概念,不知道什么是整体衣柜,分不清整体衣柜与普通衣柜的区别,他们在装修时一般都是听从家装设计师的建议,不注重整体衣柜产品品质及环保质量。

我们艾德格尔家具公司,一直坚持定位中端,为城市的工薪阶层生产品质优良、低碳环保的衣柜产品。相信随着消费者对整体衣柜产品的逐渐了解,我们会赢得更多消费者的青睐。 张总表示,虽然现在行业处于冬天,但是他对衣柜行业的未来还是很有信心。

中小企业出路何在?

在行业景气的时候,大家都在憋着股劲往前跑,高速的发展很容易掩盖企业的不足。现在市场遭遇了寒流,之前被掩盖的问题开始逐渐显现出来,并制约着企业的生存发展。

在市场寒流中,缺乏竞争力的中小企业将受到冲击。不过,这并不意味着中小企业就此丧失了做大做强的机会。因为每一次市场寒冬都是机遇与挑战并存。只要敢于直面挑战,主动求变,调整发展思路,中小企业就一定能实现突围。

所以,当前中小企业老板面临的首要任务就是要尽早明确企业的发展方向,抓紧时间修炼内功,从生产、管理、服务、售后等多个方面入手,每个环节都不能落下。

此外,中小企业还应确保资金链不断裂,坚持现金为王。因为过冬需要更多的粮草。如果资金充足的话,中小企业则应不失时机地逆市扩张。因为市场寒冬为这些企业提供了做品牌推广,扩大影响力,上演弯道超车的有利时机。

目前,合肥地区的衣柜生产企业已初具规模,张总和王总都认为,各企业要改变以前单兵作战的发展思维,积极抱团发展,尽快组建行业协会,大力整合行业资源,早日将合肥衣柜企业推向全国市场。

合肥艾德格尔家具副总经理张军先生指出,今年尤其是上半年对于许多中小型衣柜企业来说都是一道坎,迈过去了,大家就还有继续发展的潜力。一旦迈不过去,或许就会成为被市场风暴击倒的出局者。

合肥客乐居衣柜的王汉军总经理则认为,今年虽然整体大环境不太好,但是在三四级市场上,衣柜行业受到的影响相对要小一些,衣柜企业还是可以在这些地区有所作为的。

衣柜市场仍有待培育

目前,合肥衣柜市场正呈现出两极分化的鲜明特征。以索菲亚、好莱客、联邦高登等为代表的全国大品牌主要集中在红星美凯龙、居然之家及部分本地中高端卖场。而本土品牌以及外来小品牌则大都盘踞在五里庙装饰世界、东方商城等中低端卖场。


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