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营销界的傲慢与偏见

2019年05月14日 栏目:旅游

现如今,广告行业正迎来传统遇上Social、技术遇上Digital的机遇与挑战,平台、技术、消费者的信息获取习惯都在日新月异的产生变化,然而

现如今,广告行业正迎来传统遇上Social、技术遇上Digital的机遇与挑战,平台、技术、消费者的信息获取习惯都在日新月异的产生变化,然而,不论是传统广告人、还是品牌广告主、媒体大佬各行各业对广告落后的认知却横亘在在这股变化的洪流中,显得格格不入。

时代飞驰,观念却仍在固守,这份骄傲就变成了傲娇,洞见就变成了偏见。

数字营销时代,广告犹如哈姆雷特,一千个人眼中有一千种对广告的理解、正解抑或误解,究竟,如何正确看待广告这件事?到底什么才是的广告?

CMO(Chief Marketing Officer 首席营销官)作为品牌广告主的代表人物,引领着广告需求的大体走向,也直接作用于广告行业的发展。然而部分CMO对于广告的认知依然存在不少盲区,多数品牌广告主依然向往着广告能够像圣旨一般占领消费者心智,在信息传递方式上也偏向于单向输出,疏忽社交络带来的互动作用。

事实上,移动时代消费者已经由单纯的信息接收者向信息传递者、评论者甚至信息创造者转变,再不站在用户角度考虑问题,用户就要重新斟酌你的品牌了!

在这个处处是媒体、人人皆通路的移动互联大环境下,媒体的关注度被严重碎片化,媒体的危机意识也逐步浓厚起来,所以不难理解,广告成为了媒体赖以生存的收入来源。如何流量变现?部份媒体往往为了盈利而忽略了广告质量,在广告素材、曝光标准、投放方式方面忽略用户体验而大开狮口。

却不知,粗制滥造的广告和大面积撒的投放情势,往往直接影响到用户的体验,长此以往,流量付诸东流,还谈何变现?

因为上幅媒体眼中的广告,所以有了这幅用户眼中的广告,由于看惯了诸多虚假、夸大的广告案例,和惨烈的产品使用体验,愈发聪明的消费者逐步积累了不可磨灭的消极印象,对广告产生了强烈的反感与不信任感。

如何缔造用户爱看、且愿意为之买单的广告?这是整个行业面临的重要课题之一。

无可置疑,PM(Product Manager 产品经理)对于产品可谓了若指掌,产品的卖点也是如数家珍,只要你想听,PM可以和你聊3个小时的产品卖点而不带重样儿的。

等等,是不是卖点越多,产品就越好呢?如何在有限的广告时间内让产品表现更加突出?其实并非卖点越多越好,相反的,摘取能触动用户痛点的闪光点进行集中出击,也许更能为消费者留下深入印象。

再来看看苦逼的设计尸,他们每天都要面对的不是妹子,而是不断的花样改稿子。明明是硬盘侠,却抽不出时间打飞机,反而画了一堆飞机稿,明明没钱买电视,也抽不出时间看电视,却硬生生成了一只广告狗。

这是一个看脸的时代,好广告当然也需要让人心旷神怡的设计 ~~

说了这么多,来看看值得参考的观点吧的广告,是有价值的信息。

在腾讯社交与效果广告平台广点通看来,上述各界眼中的广告都存在一定的盲区,在大数据技术愈发成熟的今天,广告可以做的更好。

如图所示,广告成为了人们日常生活中的一部分。通过选择更加科学、智能的程序化购买平台,配合大数据技术的驱动,广告投放可以更加聪明,例如将奶瓶广告传递给待产妈妈,将篮球广告传递给运动男等等。在这样的情境之下,广告不再是反感的、无用的插播,也不再是立即关掉的弹窗,而是为正确的人推送有价值的信息。

纸上得来终觉浅,广点通也逐渐通过自身努力践行着品效合一的营销服务理念,2015年,广点通前后建立腾讯DMP(Data Management Platform 数据管理平台)、广点通程序化交易平台GDT Ad Exchange,为整体数字营销行业蓄积气力。

近日,2015(第十四届)中国互联大会将于7月21日-23日在北京国际会议中心举行,本届大会将星云集,以产业融合,互联共享为主题,开拓络经济新常态,畅想下一个五年。据透露,广点通作为数字营销界的黑马,应邀出席本次互联大会,并将亮相融合创新构建产业新生态主论坛和营销+正在重构的新商业营销分论坛。那么,聚焦数字营销领域,广点通能否为大会带来更好的故事、更新的玩法、更前瞻的趋势?让我们拭目以待

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