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中兴全球化进入20时代加速挺进高端产品市

2019年08月15日 栏目:故事

8月26日,中兴通讯发布了2015上半年财报, 全球化 和 高端市场 成为终端的高频词汇。而在这背后无法被忽视的是,在完成了全球化布局之后,

  8月26日,中兴通讯发布了2015上半年财报, 全球化 和 高端市场 成为终端的高频词汇。而在这背后无法被忽视的是,在完成了全球化布局之后,中兴已经开始了加速全球高端市场和高端产品转型步伐,驶入中兴全球化2.0的轨道。

  海外市场增长提速,成中兴发展重要引擎

  根据中兴通讯2015上半年财报,中兴海外市场出货量占比超过70%,海外市场增长提速,成为中兴持续发展的重要引擎。其中美国市场继续保持总体份额第四,预付费市场第二,亚太、拉美、欧洲、中东非洲的智能出货量均同比大幅增长。

  上半年,中兴终端整体出货量达到4600万部,其中智能出货量为2600万部,同比增长14%,呈现逆市上扬的态势。如今,中兴已经销往全球160个国家和地区,成为全球化程度的中国厂商。

  另外值得关注的是,中兴在重点大国已经实现突破市场前五,在超级市场美国,中兴稳居整体市场第四,在澳大利亚市场,排名也仅次于苹果和三星。此外,根据SA2014全年数据,中兴全球LTE终端占比达到59%,LTE终端发货全球排名第五。中高端产品覆盖提升明显,占比超过 9%,中兴聚焦精品和旗舰机型、转型中高端市场的成效开始凸显。

  中兴全球化开启2.0时代,彰显征战全球高端市场的野心

  在中兴看来,全球化并非是产品的简单复制,或是商业模式的简单迁移,而是在更大范围内统筹资源,产生更强劲的生产力,以全球化助推企业进一步的发展,参与国际品牌的竞争,与苹果、三星等国际品牌一较高下,成为在国际上家喻户晓的中国品牌。

  在中兴全球化1.0时代,已基本完成了人才、销售及供应链的全球布局,形成了一个较为完备的全球络。在此基础上,实现全球资源的共享和联动,中兴开始加速向全球高端市场和高端产品转型。以AXON天机系列在全球发布为起点,进入中兴的全球化2.0时代。

  据悉,AXON天机由美国设计公司设计、德国慕尼黑设计中心整体把控,中美团队联合研发,并面向全球市场销售,在美国和中国完成首发后,将相继登陆欧洲和亚太市场。AXON天机已经成为全球旗舰的新标杆,中兴在全球高端市场也坚实地迈出开拓性的一步。

  创新专利+品牌营销,中兴高端转型的 里应外合

  坚持创新、积累核心技术是中国厂商进军海外市场的必修课,尤其在开拓欧美等苛刻的市场时更是如此。中兴一直将创新视作DNA,每年拿出收入的10%投入研发已经成为行业美谈,连续5年稳居全球国际专利(PCT)申请全球前三名,也是中国连续5年获此荣誉的企业,而据英国知识产权局报告,中兴物联专利居全球企业首位。推出的高端旗舰AXON天机系列就积累了包括安全、触控等在内的核心专利50余件,更是率先将压力触控技术引入。截止到目前,中兴拥有终端专利申请量约20000件,终端授权专利4500件,欧美终端专利申请则超过2000件,成为终端专利多的中国厂商。

  苦练内功的同时,中兴体育营销也在全球范围内遍地开花,从大众体育到赞助面向中高端人群的高尔夫、北极探险,这样的变化也正暗合着中兴面向全球高端市场转型的战略。通过对目标人群的营销,中兴在特定人群中具有越来越强的品牌号召力。

  当下国内市场, 式 的炒作甚嚣尘上,成为一种时髦。不过对于转型全球高端市场的企业来说,技术与研发才是内核,如果忽视这一本质而一味地玩炒作,那么技术上的短板将极大地制约企业走出去。当互联炒作潮水褪去,没有核心竞争力的企业也会难免 裸泳 的尴尬。这在一定程度上也关乎着中国企业全球化的整体水平。

  全球化,是中兴这家中国企业朴素的梦想,也是从不掩饰的野心。从全球化1.0时代的精心布局,到全球化2.0时代,依托全球化优势,转型高端市场,中兴对于自身全球化的发展有着清晰的规划。成功经验的积累,加上核心创新能力加持,中兴在全球高端市场上还有很大的想象空间。

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